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网红大户成都出手了每经网-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:14:02 阅读: 来源:钢制展柜厂家

9月28,一场成都“牵手”抖音的线下发布会召开,包括成都市公安局特警支队、成都市旅游局、成都大熊猫繁育研究基地等在内的39家政务机构集体入驻抖音,这是成都首批进驻抖音的政务号。 终于,成都也对抖音 出手 了。 昨天(9月28日),一场成都 牵手 抖音的线下发布会召开,包括成都市公安局特警支队、成都市旅游局、成都大熊猫繁育研究基地等在内的39家政务机构集体入驻抖音,这是成都首批进驻抖音的政务号。这不是抖音第一次与城市合作,此前西安、敦煌等地相继与抖音达成战略合作,宣扬当地旅游文化。可以说,政务号 抢滩 短视频平台,已经成了城市形象宣传的热门操作。不接触抖音的网友们也许意识不到,它到底有多火?一个真实的段子:朋友在成都太古里给老婆拍照,喊了一个321,旁边就有人开始唱 爱就像蓝天白云,晴空万里 (抖音神曲之一) 从年初永兴坊摔碎的酒碗,把西安推到城市营销的前线;到五一,洪崖洞、轻轨穿楼等打卡胜地,让重庆 魔幻4D城市 的标签深入人心 在短视频这场狂欢中,越来越多的城市想着从中分一杯羹,而已经尝到甜头的城市,自然也是抠破脑袋,想着如何获得更多效益。 无疑,作为 城市网红届的鼻祖 ,成都一早开始便享受城市营销的甜头,如今,短视频大火,成都自然不能错失这一波宣传良机。成都的 网红 之路图片来源:每经记者 张建 摄十一前夕,成都 官方 高调进驻抖音平台,用成都方面的解释来说, 在十一之前宣布政务号集体入驻抖音,也是想在黄金周引流一批游客。 不得不说,成都这个众人口中的 城市营销教科书 也是掐准时机在做宣传。事实上,在官方入驻之前,成都在抖音上已经存在感十足。207.9万条视频、88.8亿次播放量 这是截至9月,成都在抖音上产生的数据。以大熊猫为例,在抖音上,一位普通用户随手拍下的15秒大熊猫视频,便获得了5754.8万播放量。 既然说是教科书,总要拿出些实锤。说起成都的 网红 崛起之路,时间还得拉回从前。彼时,由张艺谋掌镜,一部《成都,一座来了就不想离开的城市》短篇让成都 休闲、安逸 的名片一下便打响了。即便是十多年后的今天, 成都,一座来了就不想离开的城市 仍然是很多人心中的成都印象。 时间再往后,2011年,《功夫熊猫2》上映,该片大量融入了成都元素,包括麻婆豆腐、担担面等极具地方特色的美食以及青城山等著名景点。甚至主人公 阿宝 的身世之谜,也藏在成都。 而这一波宣传,也被业内人士称为成都 最成功 的营销,让其在国际上大大刷了一波存在感。 再就是去年,赵雷的一首《成都》再次带火成都,不仅 唱到了 国内的大街小巷,更是传到海外,以至于后来多个城市跟风效仿,想以歌曲宣传城市形象。简单串下来也不难发现,成都的 网红 形象打造也是一场 蓄谋已久 的持久战。 作为密切关注成都城市形象的学者,中国传媒大学副教授、城市形象传播研究基地秘书长刘新鑫告诉城叔, 十多年的时间,成都走出了一条属于自己的不可复制的城市品牌营销之路,别的城市是不可企及的。 眼下,抖音已经开启#跟着抖音耍成都#话题,截至昨天下午5点播放量已达4亿次。抖音上的西部 三兄弟 图片来源:摄图网安迪 沃霍尔曾预言:在未来社会,每个人都可能在15分钟内出名。而抖音则把15分钟压缩到了15秒。 此前,QuestMobile报告显示,Z时代(1996年及以后出生的人群)、小镇青年、白发老人三大典型群组在即时通讯的应用时长占比均有所下降,与之相对的是,短视频成为这三大群体增长最快的应用。 报告认为,短视频使用门槛较低,老少皆宜且增长迅猛,未来该类型人群影响力将持续上升,在移动互联网中占据重要价值。也难怪越来越多的城市愿意选择把抖音视为宣传和推广的新平台。 日前,抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室联合发布了《短视频与城市形象研究白皮书》。通过对369个城市的8000万条城市形象相关视频进行分析,发现重庆、西安、成都等城市表现不俗,位列 抖音之城 排行榜前三。图片来源:头条指数《短视频与城市形象研究白皮书》抖音最红的城市,为什么都在西部?有人分析称,主要原因在于三地的特色美食、民俗活动、城市建筑、历史文物等相对丰富,这些都是城市宣传的 爆点 。 确实,西安,先后有西周、西汉、西魏、北周、隋、唐等13个王朝在此建都,是真正的千年古都;成都在三国时期是蜀汉都城,也是2300年来城名未更,城址未曾迁徙的历史名城;而重庆乃巴渝文化的发祥地,有文字记载的历史也已达3000多年。 今年西安在抖音上爆红之后,春节假日期间共接待游客1269.49万人次,同比大增66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%。而在一年之前的2017年春节期间,西安旅游总收入才34.51亿元。重庆洪崖洞同样也是典型的被抖音激活的景点。据重庆市发布数据显示,今年五一期间重庆市三天共接待游客1735万人次,其中洪崖洞游客超14万,同比增长120%。 同为 西三角 三大核心城市,成都、重庆、西安难免被拿来比较。眼看十一长假将至,这次谁能拔得头筹,值得期待。如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。版权合作及网站合作电话:021-60900099转688读者热线:4008890008 特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与{urls}本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。

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