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Nadella时代的微软血战不可避免

发布时间:2021-01-20 13:32:53 阅读: 来源:钢制展柜厂家

给处于衰退期企业的CEO的建议:为了给自己赢得一些时间,告诉外界,为了迎接移动化和云科技,你正在重新定位公司战略。出于某种原因,这个方法屡试不爽。

微软首席执行官Satya Nadella在备忘录中阐述了公司将重新定位,迎接移动化和云科技,那么从中我们能得到什么启示呢?

众所周知,20世纪90年代互联网刚刚出现的时候,尽管微软的IE在浏览器界称霸多年,但是其并没有能够准确把握如何利用互联网。在个人电脑上运行的Windows软件堪称一代传奇,但微软却未洞察到移动设备终将取代个人电脑。2012年,Steve Ballmer阐述了他“设备和服务”的企业愿景,对仍旧落后于其他企业的微软来说,这无疑前进了一大步。

既然Nadella再次打翻了苹果篮,我们能不能认为微软不仅是领导者,也是他们所谓的“移动第一,云第一”这个勇敢新世界的创造者?从历史的角度看,我想答案是这样的:是的,但这同时包含了巨大的痛苦。

下一个十年,像Facebook、谷歌和亚马逊这些赢家一样,企业可以通过互联网重塑、管理自己,并从互联网中获得利润。也许还会出现一批成功的初创企业,前提是他们还没有被收购。微软在这场战争中就像一匹黑马,这听起来也许不妙,但与Nadella继任之前相比,将会是巨大的进步。

Nadella尚未证明自己的实力,但他无疑不是Baller。除了没有口出狂言之外,也因为他对科技的未来方向有着清晰的认识。Nadella的备忘录中最真实的莫过于国际视野——世界上有30亿的人口将拥有联网设备或传感器,并具备多个接入点。

Nadella写道:“我们从计算能力缺乏的世界跨入这个能力无限的新世界,在这里,真正稀缺的商品是人们不断增长的注意力。”正因如此,微软才又有机会去追赶。很多企业对互联网的未来发展有着灵敏的嗅觉。但是只有很少的企业能在这里存活,因为这些企业非常清楚用户的注意力要比企业的科技更重要。

这番表态在微软是史无前例的转变,特别是这样一个通过个人电脑成功地强制推广自己科技的企业。Nadella在谈到将微软的“核心”带往未来时有些不确定。各方对微软存在不信任,甚至认为它是硅谷的敌人,而微软“在生产率体验和搭建平台方面的丰富经验和特殊能力”的暗示轻易地打消了这些争议。

这个备忘录中有趣的部分是,为了消除微软的过去与未来世界“移动第一,云第一”之间的分歧,Nadella对变革十分热切。我希望他能做好。但是他也暗示了这次任务的艰巨性,在第二段中有所体现:“接受新角色的那一天,我就说过我们的行业不尊重传统,它只尊重创新。”

这也是为什么Nadella提到变革会伴随着巨大的痛苦。现在回过头看,微软的“搭建生产率体验和平台”的“核心”,实际上是统治软件产业伟大目标的副作用。那个老旧的outlook在80、90年代曾经如此强大,而如今也是如此虚弱。

在当今的互联网产业中主导某个单一产业,甚至在产业中定义自己,并不是那么有意义。像谷歌和亚马逊,虽然是软件开发的巨擘,却发现自己在制造软件;像亚马逊那样的电商大鳄,却在提供云服务。企业越是涉及更多的科技,越会发现自己也在涉足其他企业的领域。

近年来成功的共识是让更多的人使用本企业的整套软件/小工具/服务系统。在这方面,过去的十年里,尽管微软在消费者市场中举步维艰,但在企业市场中的表现却越来越好。当人们提到Ballmer当CEO的时候,大家都忽略了一点:Nadella要进行的变革,其实Ballmer早已开始,他通过使微软成为商用软件中的强大竞争者来实现这一目标。

然而,为了完成这样一场变革,微软需要重新设计他们的核心产品。他们需要设计出一个比当今的Windows Phone更好的移动操作系统,这个系统需要有像Cortana或Power Q&A那样的智能界面,从而取代微软对Windows个人电脑操作系统的依赖。开发Office 365的潜力,意味着放弃长期以来一直赢利的Office办公软件。如果图形密集型游戏一直占据Xbox的主要位置,而休闲游戏位居副位的话,那么微软的娱乐部则需要重新定位了。

最终,这不仅意味着创造新的生产率体验和平台与其他对手竞争,更意味着放弃那些枯朽的、使微软落后的传统业务。同时,裁员也不可避免,那些不适应Nadella改革的员工也将会被辞退。这不仅像整合诺基亚时意料之中的人员精简,更是放弃微软传统强项和核心业务领域的变革。

如果Nadella能够实现新微软的目标,这将预示着微软将会开发出其他的操作系统,微软甚至在五年前都没有如此想过。但是,微软的12万7千名员工是否都能在未来各尽其职,也让人充满怀疑。

除了在备忘录里声称本月即将开展的“组织变革”外,Nadella现在仍稍显沉默。更多的细节可能会在7月22日微软公布财年利润后揭晓,但有内部消息称未来的缩减会带来利润下降的迹象。Nadella的微软也许在科技领域会有光明的前景,但是现今微软的员工也许并不为此感到欣喜。

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